（通讯员 黄爱武 陈怡）5月27日至28日，由中国教育部和日本株式会社电通主办，中国传媒大学承办的“电通·中国广告教育合作项目”20周年纪念活动在中国传媒大学成功举办。此次活动包括“电通·中国广告教育合作项目”20周年展和“电通·中国广告教育合作项目”20周年国际论坛两部分。中国教育部、日本株式会社电通、国家工商行政管理总局广告司、日本驻华大使馆、中国传媒大学、外交部亚洲司、行业协会等中日领导和嘉宾，以及近百名来自全国高校广告传播专业的骨干教师出席了此次活动。

中央电视台、新华社、人民网、中央人民广播电台、中国广播网、中国教育电视台、凤凰网、《中国广告》、《广告人》、《媒介》等中方媒体和日本经济新闻、读卖新闻、共同通信社、每日新闻等日本媒体也共同见证了此次活动。

“电通·中国广告教育合作项目”20周年展开幕式全家福

5月27日下午15点，“电通·中国广告教育合作项目”20周年展开幕式在我校中国广告博物馆隆重举行。中国教育部国际合作与交流司司长许涛、株式会社电通副社长中本祥一、国家工商行政管理总局广告司副司长黄新民、日本驻华大使馆首席公使伊藤康一、中国传媒大学党委书记陈文申等领导出席展览开幕式并致辞。

开幕式前，教育部副部长郝平会见了专程来京出席该活动的电通公司副社长中本祥一。郝平指出，该项目是中国教育部与知名跨国公司合作的成功典范，对电通公司20年来从资金、智力和人力方面对中国广告教育的支持表示感谢。郝平对项目的今后发展提出三点希望：希望项目做新、做精、做实，促进广告教育取得新发展，树立中外产学研合作的典范，为中日友好事业增添正能量。

“电通·中国广告教育合作项目”20周年展开幕式现场

教育部国际合作与交流司许涛司长在致辞中指出，感谢电通在过去20年对中国广告教育给予的帮助和支持，在20年的历程中体现出日本朋友浓浓的人文关怀。中日友好在民间，此项目的意义不只在于广告教育，也是中日友好的表现。

中国正在大力实施创新驱动发展战略，而广告业是创新产业重要的组成部分。衷心期待这个项目继续秉承创新发展的宗旨，丰富合作内容、深化合作内涵，全面提高我国传播领域创新人才的培养，促进广告教育的发展。

教育部国际合作与交流司司长许涛致辞

电通副社长中本祥一在致辞时指出，“教学相长”是电通一贯坚持的理念，参与合作项目的双方年轻人能够互相交流，互帮互学共同成长，是电通推进这个项目的初衷。在过去20年中国经济增长迅猛，中国的广告教育也逐渐走向成熟。最初广告专业只有北京、上海等几所大学设立，如今已经成长到几百家，而且每年培育出大量优秀的广告人才。这对电通而言是非常欣喜的事情。中国有一句话是“温故而知新”，这次活动的目的就是希望回顾历史发展进程，同时更加明确的看到未来面临的课题和愿景。

株式会社电通中本祥一副社长致辞

国家工商行政管理总局广告司黄新民副司长在致辞时指出，在过去20年我国广告产业蓬勃发展，2015年中国广告营业额上升到5973亿元，大约增长15倍，中国已经成为世界第二大广告市场。随着中国与世界经济发展之间的联系更加密切，广告产业国际化发展的需求也更加迫切。当前广告业面临前所未有的挑战和机遇，中国广告业肩负着打造中国品牌重大责任，任何产业挑战和竞争最终要落实到人才的竞争。2011年工商总局批准在中国传媒大学成立国家广告研究院，通过吸纳全国广告研究和教育的力量，为我国培养高级广告人才，希望合作项目受益的各位学者未来能继续为中国广告事业的发展发挥积极作用。

国家工商行政管理总局广告司副司长黄新民致辞

日本驻华大使馆首席公使伊藤康一先生在致辞时指出，“有朋自远方来不亦乐乎”，中日朋友通过20年的合作项目走到一起，今天又在此重逢。20年当中，中国和日本在贸易、投资、教育、研究、学术文化、娱乐、青少年交流等广泛领域开展合作，而且在过去20年当中两国贸易量已经增长了5倍，人际之间交流已经提升7倍左右。电通长期以来一直引领日本广告行业发展，通过合作项目，电通把广告经验传授给大学，再把知识传递给年轻人。而且双方通过广告这一媒体把文化、教育等信息相互传递，为中日友好奠定了良好的基础。

日本驻华大使馆首席公使伊藤康一致辞

中国传媒大学党委书记陈文申在致辞时指出，中国传媒大学广告专业从设立之初就得到了电通的大力支持，合作将近30年。至今我校参加电通项目的老师人数达50多人，学生有1000多人。我校广告教育历经30年的成长，1988年开设广告专业，2002年成立广告学院，2011年工商总局在我校建立国家广告研究院。如今我校广告学院所取得的优秀成绩离不开教育部和电通的支持，在此也代表全国的兄弟学校感谢教育部和电通的付出。这次活动主题象征着中日两国文化共生，象征着中日两国广告业深入合作共同发展。中国传媒大学一定会和其他高校一起，为合作项目的新发展作出自己的贡献。

中国传媒大学党委书记陈文申致辞

开幕式最后，教育部国际合作与交流司司长许涛和株式会社电通副社长中本祥一代表合作项目双方交换了礼品。礼品寓意深刻，体现中国与日本双方在合作项目上文明互通，教学相长，源远流长。

教育部和电通交换礼品

开幕式结束后，中国广告博物馆馆长黄升民教授陪同与会嘉宾参观了“电通·中国广告教育合作项目20周年展”。此次展览通过文字、图片、实物、视频、虚拟现实等手段，展出20年来教育部与电通的合作项目在建设一流学科、培养一流师资和一流人才方面的主要作为。与此同时，此次展览还对中国广告教育30多年来的发展变迁和心路历程也进行了系统的回顾和展示。

黄升民教授向各位领导讲解展览内容

展览中的“未来教室”颇具特点，该展出以面向数据化，面向国际化，面向未来为核心设计理念，利用虚拟现实技术并借鉴此次展览主视觉中的榫卯结构，建立起空间区域的分割，通过还原“电通·中国广告教育项目”场景，生动体现该项目正处在过去、现在、未来的历史时空的交叉点上，同时也体现出中国与日本国与国之间的文明互通，教学相长。

展览中的榫卯结构

电通副社长中本祥一先生参观展览

开幕式之后，电通副社长中本祥一和电通安吉斯集团中国区首席执行官山岸纪宽接受了到访媒体的联合采访。中本先生和山岸先生针对广告和经济社会发展之间的关系；广告教育，广告人才培养和广告行业发展之间的关系；合作项目的初心和理念；未来广告发展的趋势；未来电通在中国的市场部署和战略等问题做了精彩的回答。

电通副社长中本祥一先生接受媒体专访

电通安吉斯集团中国区首席执行官山岸纪宽先生接受媒体专访

5月27日晚上6点，主办方还在中传国际交流中心举办了热情洋溢的20周年招待会。中国教育部国际合作与交流司副司长陈盈晖、株式会社电通副社长中本祥一、日本驻华大使馆公使山本恭司、电通安吉斯集团中国区首席执行官山岸纪宽等嘉宾，以及历年参加过研修的各高校的广告教师们参加了招待会。

研修教师代表向电通公司赠送礼物

5月28日，“电通·中国广告教育合作项目”20周年国际论坛在中传国际交流中心成功举行。本次论坛包括3场主旨演讲和3场圆桌讨论会。来自教育部以及日本电通公司专家、中国广告学者等多方人士汇聚一堂，共同探讨广告发展趋势，广告人才培养与学科建设，广告创新、创意与创业等方面的话题，为推动中国广告产业和广告教育的发展贡献力量，并推动一流学科建设和“大众创业、万众创新”的发展。

5月28日上午，中国教育部国际合作与交流司副司长陈盈晖女士，电通安吉斯集团中国CEO山岸纪宽先生，中国传媒大学学术委员会副主任、广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰发表了主旨演讲。

教育部国际合作与交流司副司长陈盈晖在演讲中全面解析了中国第一份全面指导我国教育对外开放事业发展的纲领性文件《关于做好新时期教育对外开放工作的若干意见》的重点内容。这份文件标志着中国教育对外开放事业进入以“提质增效”为基本特征的新的历史时期，对推动我国教育对外开放具有重要指导意义。

教育部国际合作与交流司副司长陈盈晖演讲

电通安吉斯集团中国CEO山岸纪宽先生的演讲主题为《数字经济与数字营销时代》。山岸纪宽先生介绍了数字化经济的发展和带来的广告产业，消费者生活的变化，探讨了在数字化经济的挑战下广告业应对的策略，并介绍了电通集团和电通安吉斯在内容、科技、数据三方面进行变革和创新的战略和经验。

电通安吉斯集团中国区首席执行官山岸纪宽先生演讲

中国传媒大学广告学院院长丁俊杰教授的演讲主题为《新时代：广告业的变化与广告教育》。丁教授强调广告教育不应停留于关注行业表面的变化，而是要保持教育的本质，思考学界如何引导业界朝着更好的方向发展。丁教授在演讲中主要探讨了三个命题：一是广告专业教育如何适应产业环境的变化？二是大学如何建构新的专业知识框架？三是如何建立自己专业的核心资源和社会进行交换？

中国传媒大学广告学院院长丁俊杰演讲

5月28日下午，来自电通的专家和各高校广告专业的骨干教师围绕“广告发展趋势”、“广告人才培养与学科建设”、“广告创意、创新和创业”三个主题举办了三场观点碰撞、极具实效的圆桌分论坛。各论坛分别由中国传媒大学资深教授、中国广告博物馆馆长黄升民，深圳大学传播学院院长王晓华和上海师范大学人文与传播学院教授金定海主持。

“广告人才培养与学科建设”分论坛现场

“广告创意、创新和创业”分论坛现场

论坛最后，举办了国际论坛的闭幕式，株式会社电通总务局局长冲津充男和中国传媒大学广告学院院长丁俊杰分别总结发言和致闭幕词。

媒体报道链接：

中华人民共和国教育部官网：

http://www.moe.edu.cn/jyb_xwfb/gzdt_gzdt/moe_1485/201605/t20160530_246848.html

新华社报道：

http://news.cncnews.cn/2016-05-29/124423313.html

http://www.bj.xinhuanet.com/bjyw/2016-05/27/c_1118946616.htm

中国教育电视台报道：

http://www.tudou.com/programs/view/5DYYYKnAFJs/

《中国教育报》报道：

http://www.moe.edu.cn/jyb_xwfb/gzdt_gzdt/moe_1485/201605/t20160530_246848.html

《今日头条》：

http://toutiao.com/i6289748837061886465/

背景资料：

中国广告教育现状：我国高等广告教育在1995年到2015年的20年间，也实现了飞跃式发展。全国开设广告专业的普通高等院校数量从1995年的不足50所，2015年发展到接近800所，大约增长了16倍；广告教育层次从20年前的本科教育发展成博士/硕士研究生、本科、专科相结合的多层次教育体系；广告教育专业建设也与时俱进，近年大多数高校开设新媒体专业。

电通·中国广告教育合作项目简介：

电通公司是全球最大的广告传播公司，至今已有105年的历史。作为单体广告公司，自1973年以来，连续四十多年位居世界广告公司之首。电通集团也是世界五大传播集团之一，截至2015年12月，电通集团在全球140多个国家和地区开展着商务，集团员工人数达4万7千多人。

作为电通公司的社会贡献事业，为支持中国的广告教育和人才培养，电通从1996年起开始与中国教育部开展合作，同年9月，时任国家主席江泽民和电通公司成田丰总裁在人民大会堂举行会谈，标志着电通合作项目的正式启动。项目实施方式多样、灵活，包括邀请广告教师到电通研修、举办电通·中国广告人才培养研讨会、举办电通·中国广告教育高端论坛、举办电通学生广告讲座、向大学派遣客座讲师、出版广告专业书籍、对广告教师的科研提供资助、举办电通·创新人才培训营等。

为表彰电通公司多年来在支持中国广告教育方面所做出的突出贡献，中国教育部于2006年授予电通公司“捐资助教特殊贡献奖”。2009年，作为体现企业社会责任的跨国企业的典范，又赠送给电通“感谢状”。教育部于2015年和2016年连续两次授予电通公司“最佳合作伙伴奖”。