品牌基因研究（家电及消费电子序列）是由中国商务广告协会、中国传媒大学国家广告研究院、中国广告博物馆主办，旨在推进家电行业品牌的整体进步，增强中国家用电器产业的品牌能力和市场活性，是国内首个家电类的专业品牌研究工程。

针对当代中国品牌“泛工具化”误区和“弱资产”现实，品牌基因研究将以“电器品牌基因工程”的思路展开，将动态的品牌价值纳入相对稳定的研究中，可以为品牌基因研究的专业化、科学化、权威化提供可行路径。与致力于“品牌资产”和“品牌影响力”的传统品牌榜不同，整个工程将利用品牌建设管理的四轮驱动及循环改善模型（SOCO模型），从“品牌资源整合与品牌持续成长”的角度出发，以“非排名、均受益”为基本原则，对入库电器的品牌基因传承因子、环境影响因子等结构性指标，展开测序、解析，最后析出具有“资产建构性”的品牌优化策略，引导企业和组织科学、系统、长效地开展品牌建设及管理实践。

品牌基因研究（家电及消费电子序列）的核心研究成果为《品牌基因研究白皮书（家电及消费电子序列）》，白皮书将涵盖“专家视点篇”、“成长记忆篇“、”基因传承思辩篇”、“生存能力篇“和”基因表达篇“五大部分。整个活动将举行“入围”和“大赏”评奖，并据此推出认证仪式、成果发布、品牌建设管理成就展、品牌建设管理高峰论坛等系列活动。