广告，让非处方药与消费者更亲近！

目前，我国非处方药市场规模不到 1500亿元，仅占全国医药市场总份额的10%~15%，而在发达国家，这一数字可以达到 30%~40%。可以说，非处方药的前景大为可观，那么如何扩大非处方药品的影响力，如何让消费者了解非处方药，广告显然发挥着举足轻重的作用。

当代社会，广告宣传活动已经成为市场营销过程中不可或缺的关键环节，它是让消费者了解、喜爱产品，并最终达成交易的重要步骤之一。如何满足消费者的心理需求，使其成为自己产品忠实的客户，是企业设计何种广告形式的重要方向。

比如公益广告，随着人们对人文文化和社会公益事业的不断重视，公益类广告成为人们乐于接受的广告之一。因此可以将药品和绿色融为一体，强调环保和健康；在一些善意的警示后，加入药品的宣传，会使消费者从情感上接受产品，了解产品。

再如游戏广告植入，家用电脑的普及使游戏成为人们消遣时光的主要方式，将产品融入其中，会使人们更乐于接受。例如：在游戏主题医院或虚拟人生中，游戏人物用的药都是某企业产品时，当玩家生病，第一反映便会是这个企业的产品。

非处方药广告是非处方药品牌建设的重要手段之一，在推进我国非处方药行业发展进程中发挥着不可替代的作用。同时，非处方药广告信息准确与否，直接关系到消费者的用药安全；广告创意的优劣，更直接影响消费者对产品功效、企业商誉、品牌价值的认识与态度。

首届中国非处方药广告奖，面向国内外非处方药品企业和广告传播机构征集作品。经过专业评审，最终决出四类综合奖（电视类、平面类、广播类和互联网类），和6个专业单项奖（最佳创意奖、最佳文案奖、最佳设计奖、最佳广告语奖、最佳公益奖，最佳创意药企奖）。

本次评奖通过评选和表彰非处方药广告佳作，表彰在非处方药品广告创意、制作领域领先的药品厂商和广告机构，推动非处方药广告创意、传播活动的健康蓬勃发展；同时，通过媒体向公众宣传非处方药广告社会价值，为客观理性地认知非处方药广告打开一扇真诚沟通的窗口。

诚信创新，与消费者零距离，共筑健康传播大事业。