2012年，时报金犊奖喊出“我们因创意而伟大”的响亮主题，3月7日本年度首场巡讲会在中国传媒大学如期举行，正式拉开了第21届时报金犊奖赛事序幕。

下午13时开始，来自北京及天津、河北等省市的30余所高校的近千名师生代表陆续来到传媒大学，高涨的参与热情温暖了北京的早春。本年度策略单企业旺旺、永和豆浆、智联招聘、JUST US、中国广告网、明星艺能学园等也分别派代表出席，不仅为金犊师生分享解析策略单，更是在会场公共区域精心准备了产品体验区，在现场为同学们提供了良好的与企业直接互动和体验。

14时整，巡讲会在热烈的音乐和掌声中正式开幕。中国商务广告协会常务副会长、秘书长刘立宾先生代表指导单位致辞，除了对第21届时报金犊奖表示祝福，更以一位长者的身份向年轻的金犊学子表达了殷切的希望。金犊奖筹委会代表、中国传媒大学学术委员会副主任，国家广告研究院丁俊杰院长也对新一届金犊奖起航表示祝贺并鼓励广大参赛师生，勇敢秀创意，做出好作品。北京工商大学艺术与传媒学院副院长张翔老师作为师生代表发言，言辞恳切、语重心长，号召同学们响应金犊奖本年度“因为创意而伟大”的主题，认真对待学习和创作。金犊奖副执行长吕庭华先生则在接下来的讲话中向到场的各位来宾、老师和同学们表示了由衷的感谢，并且代表所有金犊工作人员做出庄严保证，一定为所有参与金犊奖的广告人和准广告人奉上精彩的第21届金犊奖！后续的时间里，到场的众企业代表分别与师生进行了策略单的解析，提供了第一手对作品创作有关的信息。在巡讲会进行中，组委会也向到场的20余位推广人代表现场颁发了2012年度推广人聘书，对各个高校和老师们历年来对金犊奖的支持表示感谢和肯定。

随着创意分享环节的开始，整个巡讲会的气氛逐步被推向了高潮，金犊奖评委、北京杰尔思行广告有限公ECD龙杰琦先生为到场师生奉献了一个小时的精彩演讲，Idea、案例和执行技巧无不引人入胜，赢得了观众一致好评，据悉，龙杰琦先生也会作为组委会特邀讲师参与本年度其他场次巡讲会。

值得一提的是，本年度首场巡讲会的一大亮点莫过于“金犊汇”筹备会的成立，金犊奖行走海峡两岸21年，为社会培养和输送了无数广告创意人才，藉由首场巡讲会的契机，组委会决定创立“金犊汇”，将20年来从金犊奖走出去的广告人重新汇集，为广大金犊人提供交流和资源分享的平台。

另外，今年金犊奖在赛制中，增设了产品设计和微电影等新项目，也希望通过更多的新意为同学们提供更广阔的创作空间。