2.2 市场活力的缺失
根据上文对中国动漫产业格局现状的分析，可以看出，国家过分偏重于寡头公司的发展。寡头公司拥有丰厚的国家投资，强势的天然出品渠道，优越待遇招揽来的专业人才，可谓是天时地利人和，取得绝对优势。这种超级公司不是市场正常发展而来，而是国家催生出的。其绝对霸权自是挤压得创业初期的小公司没有立足之地。而这种一枝独秀的发展局面会造成市场的失活。
让我们将目光在此投向日本。日本也拥有像“东映”、吉卜力工作室、三丽欧、SONY创作社这样的大公司。但和它们一起共同构成日本动漫繁荣的还有成千上万的小公司。比如只出产卡通形象的小型卡通经济公司，最小的可能只有七八人的规模，但其业绩并不差，可以获得NEC、雅马哈等大公司的订单。而这些经营各个小领域的小公司则为动漫产业织起了处处连通的黄金网络。
动漫本是个“你好我好大家好”的行业。一家独霸并不能形成繁荣的市场，自然也不能形成有效的产业配合。动漫周边企业的发展前景受阻，市场自然也就失去活力。
2.3 寡头公司束缚了动漫的创造力
庞大的公司必然有复杂的管理体系才可正常运转，而一切规范化的程式对于漫画家、动画家的艺术创造力却具有抹杀作用。比如，日本著名动画导演押井守就曾指出 “吉卜力工作室近乎军事化的规范管理使它看上去更像一个政党而不是动画公司”。动漫首先是艺术创造，这就决定创造艺术的公司要异于普通的经济生产组织，其灵活性是不可抹杀的。否则年轻人的创造力无从体现。如央视国产动画《哪吒传奇》和《小鲤鱼历险记》中形象和色彩的相似性就暴露出了规范模式对创造性的束缚。
而放眼于中国国资企业的特殊国情，体制的僵化性则更加突出。加之民间活力的缺失，动漫产业整体质量上也就难以同美日韩动漫抗衡了。
3、激活中国动漫产业运营之“良”方
首先，改变急功近利的观念。动漫发展应该加速，否则无以应对全球动漫热潮，无以捍卫民族动漫的生存空间。但快步走不等于发展步骤的随意改变。无论是大师、有分量的作品，还是成熟度较高的卡通形象，无一不是需要历经培养过程的。
时间不是金钱可以完全弥补的。
而如此不惜血本的扶植动画，对于整体资金并不充裕的中国动漫产业并不是个合适的生意。据统计，国内电视动画平均制作费用为1.5万元/每分钟，而央视动画公司更是高达3.36万元/每分钟。而这种巨大的投资成功率几何，恐怕结果并不乐观。
动漫产业本有“大师统领产业”的特性，大型动漫公司必有其灵魂人物。如宫崎骏是吉卜力工作室的领军者，而Disney也有著名的“九长老”。按正常的产业规律来说，是先有大师，后有大公司，大师是公司真正的灵魂。而中国靠国家强制力组合出的大公司，只是建造了其庞大外壳，除了政策主旋律外，并没有大师作为艺术创作的灵魂。这也直接造成了巨大投资的有限收益。
与其如此，不如拿出部分资金，抓抓基础，回归漫画。快步走的同时不忘加固根基。漫画期刊相比于动画业可谓是廉价的。但有利于修复产业链，扶正中国动漫的根基。为动漫业发现人才，培育大师，终有一天会以质取胜，这样奠定基础可谓功效巨大。同时，也将逐步弥补大公司创意上的缺陷性，从而有效修正动漫产业链上的创作一环。
其次，改变对国企公司的过分偏爱。针对当前的国际环境，对寡头国企的投入仍然应占主要地位。与此同时，适当加强对年轻人创业的支持，比起地方政府纷纷上马的动画产业园空景，不如为小公司提供多一点的政策优惠以及融资帮助。中国市场经济尚不够完善，市场调动力不是很强，政府政策动向对整个市场影响深广，而政府首先做出一点倾斜，便可以带动激发民间资本的投入，进而激活整个动漫市场。
没有众多其它企业做支撑，即使是具有转折点意味的佳作诞生，也难以在缺少衍生周边市场情况下实现商业的成功。因此，产业政策的一点点倾向性调整，即可改变行业动态，影响产业格局，从而为动漫周边市场的规范发展做出引导，指明方向，最终达到激活产业链的目的，繁荣整个中国动漫市场。
结语
纠正面对危机时急功近利的产业心理，注重动漫行业发展的自然规律，既要现实效率，又要产业基础的慢慢培养，即动画漫画并重发展，以漫画为作品及画家的培养平台。为产业扶正地基，修复产业链的最基本环节。同时，也要注重对小公司的扶持，不单纯依靠国家资本，而是以国资带动民间资本，造就四通八达的产业黄金网络，最终形成具有真正市场基因的中国动漫产业，也为同国际接轨奠定基础。这样，逐步改变当前寡头垄断过度的产业格局， 沟通产业链的创作上游和商业延伸下游，疏通产业链，才能实现国内动漫产业具有市场特性的良性循环，创造中国动漫的新繁荣。
【参考资料】
1、《中国动漫投资动作慢》，http://n1.018098.cn/host/com/1000y
/index.php?op=col&file=read&id=5&aid=42
2、《中视动画事业部》，www.citvc.com
3、《中国动画片开山祖——万氏兄弟》，搜狐娱乐频道
4、《世界动画电影大师》 陈燕平 编著 中国传媒大学出版社
5、《东京卡通百宝书》Pinko著 上海文艺出版社
【作者：王雪屏 学校院系：中国海洋大学文学与新闻传播学院 文化产业管理】
