10月23日，中国传媒大学为庆祝新中国成立70周年的献礼工程——“广告·品牌·中国——大国品牌七十年”主题展览在中国广告博物馆开幕。
金秋十月，全国人民刚刚迎来中华人民共和国成立70周年的喜庆时刻。七十年间，伴随着中国经济实力的日益强大，中国品牌从无到有、从小到大、从弱到强，逐渐登上了世界的大舞台。七十年的中国品牌及其广告也反映了新中国社会进程的每一步，成为让中国骄傲，让世界瞩目的中国传奇。从中国制造到中国创造，一个个大国品牌共同承载着一个大国之梦。为了庆祝这一重要的历史时刻，中国广告博物馆、中国传媒大学广告学院联合CCTV大国品牌，共同推出了“广告·品牌·中国——大国品牌七十年”年度主题展览。
在展览开幕式进行之际，恰逢中央美术学院党委书记高洪来我校开展“最美校园”调研活动，中国传媒大学党委书记陈文申带领高洪书记来到中国广告博物馆，广告学院院长丁俊杰、广告学院党委书记刘灵陪同高洪书记和陈文申书记共同参观了这次展览，高书记一行也成为本次展览的第一批参观客人。
▲高洪书记和陈文申书记在广告学院院长丁俊杰、广告学院党委书记刘灵的陪同下参观本次展览
展览开幕式上，首先由中国传媒大学副校长段鹏代表学校对参加开幕式的嘉宾表示热烈欢迎，并对展览主创团队取得的突破性成果表示了肯定。他讲述了三个重点：一是结合习近平总书记在十九大报告中提到的中国特色社会主义思想和开辟中国特色社会主义新时代的重大历史新意义，阐释了广告和品牌是新中国成立七十年来经济、文化、社会乃至国家层面的重要象征；二是肯定了本次展览在增强民族凝聚力和认同感，丰富家国记忆以及在建设品牌大国、媒体大国、广告大国方面做出的贡献；三是肯定了中国传媒大学广告学院作为国内广告学教育层次最为完备的学院之一，多年来，在教学、科研、国际交流与合作、社会服务等方面，“政、产、学、研、用”结合，打造各领域互相支持的融通平台，坚持以创新引领教学，开创的包括中国广告博物馆在内的多个重量级科研机构所取得的突出成果。
▲中国传媒大学副校长段鹏教授
随后，广告学院丁俊杰院长在致辞中对本次展览的主题内涵进行了阐释，他表示：“当下，品牌已经成为一个热词，但‘品牌’这个词如果成为一个招摇撞骗的幌子，就会让人产生深深的担忧。当下的环境下‘品牌’有被滥用的趋势，品牌越来越成为企业挣钱的手段。其实，品牌是有自己的信仰、基因和方法的，本次展览就是中国品牌建设的基础工程。品牌不只是企业获取利益的手段，大国品牌，强国品牌也是中国梦的一部分。做品牌要有足够的家国情怀，要有足够的空间广度，要有足够的时间长度，要站在历史空间和历史长河中看品牌；做品牌要有足够的群众立场，要有消费者视角，这样企业才能有足够的内涵，才能助力企业的发展。”
▲中国传媒大学广告学院院长丁俊杰教授
此次展览由中国传媒大学广告学院、国家广告研究院以及中国新闻史学会博物馆与史志传播研究委员会联合主办，开幕式上还邀请到中国商务广告协会、中国广告协会、中国广告主协会等行业协会的领导。
中国商务广告协会会长李西沙在致辞中表示：“中国广告博物馆筹办的这一展览给广告行业起到了榜样作用，宏大的展览主题很好地契合了当下党和国家‘不忘初心，牢记使命’的主题教育。做展览是一件不容易的事情，但绝对是一件业内人士所期盼的工程，因为历史展览提醒人们‘不忘初心’，而初心的正确选择，对未来的发展意义重大。”
▲中国商务广告协会会长李西沙
中国广告协会副秘书长赵践在致辞中表示：“‘大国品牌’是我国当下品牌建设现状的描述，我们更希望努力的建设自己的‘强国品牌’。同时也期待中国广告博物馆在坚持坚守初心的情怀中，依托广告学院这个广告教育品牌为中国广告业、为中国广告品牌的发展做出更突出的贡献。”
▲中国广告协会副秘书长赵践
中国广告主协会副秘书长石俊亚在致辞中表示：“品牌的发展将成为中国实现经济转型升级，满足消费需求的途径。中国广告博物馆举办的本次展览不仅是历史的见证和记载，更孕育着未来。”
▲中国广告主协会副秘书长石俊亚
本次主题展览是中国广告博物馆与CCTV大国品牌，在新中国成立七十周年之际，作为广告学术界和社会机构的代表为讲好中国故事、传达大国形象合力打造的一次成功范本。本次展览的出品方CCTV大国品牌总策划吴纲先生在致辞中提到：“从1949年到2019年，中国经济发生了翻天覆地的变化。央视在学术方面和中国传媒大学等很多学术机构都有良好合作，推出了自己的丛书《品牌影响中国》，还提出了‘大国品牌，世界共享’的标语。提升品牌价值、用品牌反映时代、记录生活、赋能企业成长，这是一份值得奉献一生的事业，希望中国品牌真正在全球发光。”
▲CCTV《大国品牌养成记》总策划吴纲
本次展览的协作方代表宁波财经学院刘强教授为本次展览提供了大量一手广告藏品和许多珍贵的史料，为本次展览的成功举办做出了巨大贡献。他在致辞中表示：“中国广告博物馆联合中国传媒大学广告学院、CCTV大国品牌，为中国广告界推出了一份厚重而宏伟的历史画卷，体现了中国传媒大学广告学院作为中国广告学界标杆的责任担当和远见卓识。这些展品见证了新中国发展和社会历史变迁的轨迹，让我们重温了中国广告艰辛成长和发展的历史，也为中国广告研究提供了详实的史料。”
▲宁波财经学院刘强教授
原国家工商行政管理总局广告监管司刘保孚司长作为中国广告博物馆发起人代表在致辞中表示：“品牌的发展要和商标联系起来，不能孤立地讲品牌。”刘保孚司长高度评价了此次展览，并建议此类型展览可以尝试在全国各个省份进行巡展。
▲原国家工商总局广告监管司刘保孚司长
在开幕仪式最后，中国广告博物馆馆长黄升民对本次展览进行了高度肯定，他表示：“‘牢记使命，不忘初心’，我们要用历史的客观的独立的学者眼光和专业立场来回忆共和国品牌发展的70年！在这个展览中每个人都可以找到属于自己那一时代的广告，每个人都看得懂！”最后黄升民馆长对前来参加开幕式的各位嘉宾和展览主创团队、协办人员表示了衷心感谢！
▲中国广告博物馆馆长黄升民教授
开幕仪式由本次展览的策展人、中国传媒大学广告学院刘英华教授主持。
▲中国传媒大学广告学院刘英华教授
中国传媒大学广告学院巫濛副教授任本次展览的设计总监。本次展览共分三个区域：天光展厅“家国记忆”，长廊展厅“生活镜像”，主展厅“品牌营国”三大版块，分别从不同角度阐释中国广告与中国品牌70年的跨度、厚度和温度。
▶▶▶展区一：天光展厅“家国记忆”
通过70年间国家社会生活中的70件大事，主要以新闻报道、宣传画和公益广告的形式呈现。通过对重大历史事件的回顾，还原不同时期的消费生活、社会心态、文化热点等波澜壮阔的历史画面，以体现广告和品牌在中国社会发展中扮演的重要角色，以及对国家形象建设发挥的重要作用，将品牌与广告书写为社会生活史与家国记忆百科全书的一部分。
▶▶▶展区二：展示环廊“生活镜像”
以七座城市的七个人回忆七个时期的社会生活的形式，用七个典型品牌及其实物与广告作品串联内容。引领观众穿越时光隧道，回顾和总结新中国成立以来中国品牌与中国广告发展的起承转合，从新中国成立初期的海报、广告招贴、宣传画直至改革开放至今的新媒体广告，透过民众对70年间不同历史时期的品牌及其广告认同程度的变化，折射出广告和品牌对社会文化与消费生活产生的影响。
▶▶▶展区三：主展厅“品牌营国”
用七个时期的七七四十九个品牌，以其品牌广告辅以广告原件、实物的形式加以展示。从而证明广告不仅是促进商业经济发展的催化剂和润滑剂，同时还与品牌以及民众的社会生活一起构成彼此呼应的命运共同体，为增强民族凝聚力和认同感，为塑造国家形象发挥重要作用。
总之，本次展览是在发掘整合广告历史的过程中提炼出的新中国成立七十年来伟大成就的一个剖面，是中国广告立足当下、回顾历史、畅想未来的一次成功注脚，也是一场70年间中国广告与品牌文化的收藏盛宴。本次展览将一直持续至明年一月份。
文字：刘英华 秦婷
编辑：潘子钰
图片：高慧 陈浩冉
