品牌基因研究(家电及消费电子序列)是由中国商务广告协会、中国传媒大学国家广告研究院、中国广告博物馆主办,旨在推进家电行业品牌的整体进步,增强中国家用电器产业的品牌能力和市场活性,是国内首个家电类的专业品牌研究工程。

针对当代中国品牌“泛工具化”误区和“弱资产”现实,品牌基因研究将以“电器品牌基因工程”的思路展开,将动态的品牌价值纳入相对稳定的研究中,可以为品牌基因研究的专业化、科学化、权威化提供可行路径。与致力于“品牌资产”和“品牌影响力”的传统品牌榜不同,整个工程将利用品牌建设管理的四轮驱动及循环改善模型(SOCO模型),从“品牌资源整合与品牌持续成长”的角度出发,以“非排名、均受益”为基本原则,对入库电器的品牌基因传承因子、环境影响因子等结构性指标,展开测序、解析,最后析出具有“资产建构性”的品牌优化策略,引导企业和组织科学、系统、长效地开展品牌建设及管理实践。

品牌基因研究(家电及消费电子序列)的核心研究成果为《品牌基因研究白皮书(家电及消费电子序列)》,白皮书将涵盖“专家视点篇”、“成长记忆篇“、”基因传承思辩篇”、“生存能力篇“和”基因表达篇“五大部分。整个活动将举行“入围”和“大赏”评奖,并据此推出认证仪式、成果发布、品牌建设管理成就展、品牌建设管理高峰论坛等系列活动。

  • 年度发布:
    《品牌基因研究白皮书》

    《品牌基因研究白皮书(家电及消费电子序列)》聚焦于对于家电企业的品牌建设历程和未来发展,给出洞察和趋势性建议。整个白皮书,将分为“专家视点篇“、“成长记忆篇“、”基因传承思辩篇”、“生存能力篇“和”基因表达篇“五大部分。

  • 品牌基因研究
    认证仪式

    对于首批入驻品牌基因库的五十一家品牌,品牌基因研究将举行颁奖。同时,经过家电及消费电子序列的基因测算,品牌基因研究还将评选出最具活性基因奖、最具发展潜力基因奖、家电品牌大赏等专属奖项。首届品牌基因研究认证仪式拟将于10月在中国传媒大学中国广告博物馆报告厅举办。

  • 家电及消费电子品牌
    建设管理高峰论坛

    家电及消费电子品牌建设管理高峰论坛将邀请一线行业专家与权威学者,就家电及电子消费品牌建设,发表主题演讲,对家电及电子消费品牌的持续建设展开深入研讨。首届家电及消费电子品牌建设论坛拟将于10月在中国传媒大学中国广告博物馆报告厅举办。

  • 家电及消费电子品牌
    建设管理成就展

    《家电及电子品牌建设管理成就展》以人类家电的大历史为背景,以入选基因库的五十一家品牌为主要对象,从家电及消费电子技术发展和品牌符号化建设的角度,来呈现家电及电子品牌的发展谱系。展览将于10月在中国广告博物馆举办。